一、活动宗旨
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,学习贯彻党的二十大精神,根据商务部等8部门《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,落实省委省政府促消费、惠民生安排部署,克服疫情给消费市场带来的不利影响,以老字号商品展销为契机,进一步传承和发扬老字号的传统技艺和优秀文化,发挥老字号企业在发展经济、拉动消费方面的积极作用,通过线下体验、直播带货、现场展演等多种形式,丰富元旦、春节消费生活场景,推广优质精品国货及优秀民族品牌,营造消费热点,引领消费潮流,充分激发消费动能,促进消费提质升级。
二、活动安排
(一)活动主题
国潮老字号 出彩新生活。
(二)活动时间
1.线下展销:2022年12月22-25日。
2.线上活动:2022年12月22日-2023年1月13日。
(三)活动地点
1.主会场:郑州市CBD国际会展中心。
2.分会场:河南老字号精品馆。
(四)组织单位
1.主办:省政府。
2.承办:省商务厅,郑州市政府。
3.执行:省老字号协会。
(五)支持平台、媒体
1.平台:阿里、京东、腾讯、抖音、中视好物等。
2.媒体:河南日报报业集团、河南广播电视台、郑州广播电视台、国际商报、人民网、新华网、央视网、凤凰网、今日头条、百度、新浪网、网易、搜狐网、大象融媒、企业家日报、郑州日报、郑州晚报等。
三、主要内容
(一)线下参展
参展面积3000㎡。优选中华老字号、河南老字号80家企业,集中展销茶叶酒水、特色食品、调味酿造、工艺美术类老字号产品,营造“国潮老字号”消费氛围,推广优质精品国货及优秀民族品牌。
(二)技艺展示
组织老字号企业积极开展传统技艺展示活动,制造“老字号过大年”话题,汇聚老字号的工艺瓷器、文房四宝、木版年画展示非遗文化,集中茶叶酒水、特色美食展示味蕾盛宴,优选“老字号年货礼包”,营造别样的过大年文化氛围和乡愁记忆,打造物质和精神双丰收的春节盛宴。
(三)线上年货节
依托知名电商和直播平台,打造为期20天的“2023河南老字号线上年货节”。联合京东河南老字号官方旗舰店、老字号企业店铺,郑交会官方商城“郑在热卖”,抖音河南老字号官方号、企业号,腾讯视频号老字号集合店、企业号、微信“老号匠品”社群,天猫企业店铺等销售矩阵,邀请知名主播和老字号掌门人以专场形式分别在运营方组建的账号和主播自有账号内同步直播销售,形成联动、互粉协同传播(另附方案)。根据所有账号销售数据、用户口碑等排名,评选出“最热销的河南老字号年货精品”,结果报省商务厅,并在2022河南省老字号表彰年会上颁发荣誉证书。
(四)网络投票评选
为弘扬河南老字号优秀传统文化,提升河南老字号品牌的传播力、影响力、公信力,激发老字号国潮消费潜能和创新活力,通过网络投票和专家委员会综合评审,评选出“2022公众喜爱的河南老字号”等,结果报省商务厅,并在2022河南省老字号表彰年会上颁发荣誉证书(详情另附方案)。
(五)选拔“河南老字号推荐官”
推荐官的基本条件是:具有一定知名度或影响力的社会各界人士(如名人、名家、网红、大V等),热爱老字号事业,愿意为老字号创新发展贡献力量。名单报省商务厅。邀请推荐官参与河南老字号年货节系列活动,并在2022河南省老字号表彰年会上颁发荣誉证书(申报截至时间:12月16日)。
四、开幕式
(一)时 间
2022年12月22日9:00-10:00。
(二)地 点
郑州市CBD国际会展中心。
(三)流 程
1.领导致辞。省政府、省商务厅、郑州市政府等领导。
2.签约仪式。协会相关合作签约仪式。
3.启动仪式。“2023河南老字号线上年货节”启动仪式。
4.领导巡馆。现场巡馆老字号特色产品暨文化技艺展演。
五、联系方式
河南省老字号协会
邮 箱: hnlzhxh@163.com
线下展览会: 王先生18624900311(微信同号)
线上年货节: 张女士18437141341(微信同号)
线上郑交会: 刘先生15890686421(微信同号)
网络投票活动: 冯女士18768867396(微信同号)
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