河南老字号代表团参加黄河流域老字号创新发展大会 - 协会动态

8月20日，河南老字号代表团参加在山东淄博举办的中华老字号掌门人大会暨黄河流域老字号创新发展大会。本次大会是商务部2022“老字号嘉年华”的重点活动，旨在贯彻党中央和国务院《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》精神，落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》提出的“建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制”，“促进老字号集聚发展”，“将老字号所蕴含的中华优秀传统文化更多融入现代生产生活”。

为契合黄河流域生态保护和高质量发展这一重大国家战略的实施，博览会现场搭建黄河流域老字号专区，“河南老字号展馆”以黄河文化为主题，以“几”字形、“田”字格为造型，与曲折的灯带“黄河支流”融汇贯通，滋润中原大地、孕育着华夏商业文明——老字号。

“高家三彩”年轻掌门人高哲在大会上做了“打造国潮品牌，再现三彩辉煌”的主旨演讲。唐三彩作为黄河文化的一颗明珠，紧跟国潮时代，不断创新发展。高水旺是唐三彩传统烧制技艺国家级传承人，通过探索传统文化和现代商业的双向深度融合，用新兴元素重构传统文化，用“互联网+”“直播带货”等创意营销新模式打造老字号新形象，引领消费新风尚。开发了特定IP创意产品，包括文物复刻实用器、现代时尚实用器两大类文创产品，利用互联网精准推送给用户，并深度应用AI、VR、3D技术，实现传统文化与现代科技的深度融合，推动了“高家三彩”产业化、规模化发展。

仰韶酒业营销副总经理王军学在大会圆桌论坛上表示，仰韶酒作为第十三种香型——陶融香酒，取得的成就除了产品层面的因素外，也有营销推广层面的因素。其品牌营销注重品质营销+文化营销双线并行，如文化名人开展名家讲坛、走进博物馆与文化机构合作推广、“活起来的仰韶文化巡回品牌推介会等，致力于使消费者感受到物质与精神层面的双重获得感。

大会围绕老字号企业的创新发展，深度解读黄河流域生态保护和高质量发展的宏观大环境，探索开展沿黄流域老字号企业横向交流、资源共享，争取传承发展的新机遇，讲好黄河故事。