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王老吉携京东新通路创新破局/陕西冰峰联动大话西游手游/山东省商务厅助推老字号

发布时间:2018-08-21 10:55:15 浏览量:         信息来源:摘自:迈迪品牌咨询    文章作者:迈迪 迈迪品牌咨询


老字号王老吉携京东新通路创新破局


     8月13日,京东新通路与王老吉正式签署战略合作协议,成为王老吉在无界零售领域的又一深度合作伙伴。着眼于京东新通路在仓配物流、大数据以及技术等方面的优势,双方将围绕快消品渠道经营、品牌营销、数据共享等方面开展深度合作,更好地满足无界零售时代消费者日益多元化的消费需求。


     联合仓配、数据共享、渠道创新等方式提升时效和用户体验


     此次战略合作,京东与王老吉将在物流、大数据、渠道等方面进行合作共赢,进一步提升品牌的销售时效,扩大品牌的影响力和覆盖范围。


     首先,京东新通路的联合仓配模式将全面提升通路效率,与传统渠道模式形成互补,进一步开辟增量市场。


     在数据共享方面,借助王老吉“超吉+”平台大数据、京东新通路的慧眼大数据系统,双方将共享渠道分级数据、产品渗透数据、消费者购物分享数据等多方面的信息,有效解决品牌商与零售终端之间的信息不对称、无互动等问题。此外,双方将结合大数据,制定针对性的渠道活动、开展广泛的消费者互动营销,给店主们带来实际的优惠,也提升消费者的购物体验。


     京东餐饮作为京东新通路旗下面向全国中小餐饮门店提供集食材供应、食材认证、菜品研发和门店服务于一体的综合性餐饮解决方案,未来双方会在更多的渠道进行探索和合作。


     在消费升级的背景下,王老吉与京东新通路开展合作,将以更开放的姿态拥抱无界零售新时代,让健康优质凉茶走进千家万户,也为品牌和渠道升级创造无限可能性,未来十分可期。


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大话西游联手冰峰 国风老字号重焕江湖新情义


     说起冰峰,陕西人可能并不陌生,作为陕西尤其是西安市场占有率第一的地方品牌,冰峰在西安的销量甚至超过可口可乐等国际巨头。三秦之地豪迈好客的气息,在冰镇气泡下的一口冰峰中显露无疑。


      近日,大话西游手游宣布将与国风老字号冰峰展开全面战略合作,吸引了众多玩家与冰峰用户的强烈关注。一方土地蕴一方记忆,两大品牌都曾陪伴一代人共同成长,成为了国人的经典记忆,此次两者强强联手,将共同打造冰峰大话西游主题罐,并为广大大话玩家和冰峰用户送上惊喜。


      联动大手笔,大话西游与冰峰的契合之道


     大话西游手游与西安冰峰的联动合作,力度不可谓不大:西安冰峰投入3600万罐饮料参与合作,开放权益包括但不限于拉环兑奖码,罐身喷绘定制,更提供定制版冰峰礼包,玩家进入游戏即可获得。


     西安冰峰作为历久弥新的经典国货品牌,不仅是一代西安人共同的记忆点,更是西安文化的一张名片。带有独特地方特色的西安冰峰,结合了经典与现代,是新国风文化的优秀代表。


    而大话西游品牌则承载了一代玩家的经典记忆,其所包含的文化内涵与国风传承,更是让许多人体会到了中国历史文化里的独特韵味。


    古有盛世长安,今有繁华西安。除了理念的相吻合之外,大话西游品牌和西安冰峰都与西安有着密不可分的关系。一边是大话玩家的精神故里,另一边则是西安人的成长记忆。因此,《大话西游》手游决定于冰峰品牌强强联手,使两个国风新经典生动结合,实现品牌合作的双赢。


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山东省商务厅助推老字号制定地方标准


     8月14日下午,山东省政府新闻办召开发布会介绍第二届中华老字号(山东)博览会有关情况。山东老字号将有地方标准,今后山东老字号的认定、企业分型评价、品牌价值测算等将有据可循。目前,这三项标准已经通过省质监局批准,并将在第二届博览会开幕式上将予以发布。


     山东省商务厅副厅长王洪平介绍,山东作为历史文化大省和经济大省,目前拥有66个中华老字号和228个山东老字号。在为数众多的老字号企业中,一部分企业不断拓展国内外市场,在市场竞争中抢占了发展先机,但还有相当一部分企业带有明显的地域特性,影响力、知名度、美誉度仍局限于发源地或省内市场,藏在深闺人未识。今年在促进老字号创新发展中,省商务厅主要做了以下工作。


  • 启动第五批“山东老字号”认定申报工作。

  • 制定山东老字号地方标准。

  • 搭建“山东老字号公共服务平台”。

  • 持续推进以老字号企业为主体的“山东品牌中华行”。

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